아날로그의 반격

(데이브드색스지음)

1. 갑자기 아날로그가 왜 ?

디지털은 왠지 진짜가 아니라는 느낌!! 디지털에 둘러싸인 우리는 좀더      촉각적이고 인간중심적인 경험을 갈망한다.

아날로그는 디지털이 주지 못하는 실제 생활의 즐거움과 만족감을          주기도 하지만 더 나은 결과물을 만들기도 한다. 또 디지털은 물건에        대한 경험을 대체 할 수 없고 아이디어의 자유로움을 기재하는 펜을        대신 할 수 없다.

2. 아날로그 사물의 반격

가. 레코드판 : 구매로 진정한 소유감, 매장의 매력, 디지털의 지나친                      인공미, 촉감, 자연스러움, 정성, 듣기위한 노력과 감동

나. 종이 : 머릿속의 생각을 가장 쉽게 기재하는 방법, 쓰는 것이 집중과

기억에 유리, 이메일의 복사남발로 첨부파일 공해, 냄새, 소리

다. 필름 : 선명함에 대한 거부, 만지는 느낌, 임의성, 예측불가능성

질감, 따뜻함, 은근한 화질

라. 보드게임 : 컴퓨터 게임의 주도자는 내가 아닌 소프트웨어, 만나서                     느낄 수 있는 상상력 및 경험과 관계

3. 아날로그 아이디어의 반격

가. 인쇄물 : 디지털보다는 인쇄광고에 더 공감, 높은 친밀감과 충성도

차별화(인쇄물은 읽었다는 암시), 인쇄물을 읽은 것은                      대단히 기능적이고 자연스럽다, 오감 충족, 디지털은 공짜나

인쇄물은 투자, 정보를 책장을 넘기다가 우연히 발견하는                   즐거움, 단편 지식이 아닌 종합하여 판단

나. 오프라인매장 : 온라인은 편리함과 가격, 매장(서점의 경우)은 구매                 장소라기보다는 공간에 대한 느낌과 경험, 친밀함, 아늑함

점원과 대화를 통한 상품비교, 매장은 종합 느낌세트(조명,                 진열대 배치, 음악, 향기 등 오감 동원), 애플 스토어, 쇼핑

다. 일 : 디지털은 1등만 존재(인력이 불필요), 아날로그의 기술은 대를              이은 전통과 이야기꺼리가 있음, 옛 장인의 정신과 경험을 공유     라. 학교 : 스크린과 터치를 통한 공부는 뇌 발달에 장애, 오감을 통한                 감각 경험 즉 모래를 만지고 흙을 뭉개고 묻고 닦고 싸우고,                웃고, 울고..., 즉각적인 인터넷 정보로 수학, 읽고 생각하는                 능력 저하, 교사의 소통경험, 교실의 분위기 메모, 그림, 표어,               낙서 등 통합사고나 디자인사고가 종이로 도배 되어있음

마. 실리콘밸리 : 디지털 업계는 누구보다도 아날로그를 소중히 여긴다.

샤워 중 아이디어(집중할 때 보다는 잊고 쉴 때)

창의성은 마찰에서 - 사무실에 쓸 수 있은 칠판이                         곳곳에 설치 됨(회의 시 파워 포인터 보다는 쓰면서),

자주 만나게 사무실 동선 배치                                           인공지능과 사람지능의 결합, 낮에는 코딩 저녁엔 수제                     맥주, 우리 몸도 아날로그

4. 결론은?

“세계의 보존은 야생의 땅에 놓여 있다.” (데이비스소로 : 윌든의 작가)

문제의 해결은 단편적인 지식이 아니라 종합하여 분석하고 판단 할         수 있는 성격을 만드는 것에 있다. 즉 서로 도우는 우정, 자신감, 용기

그리고 상호의존적인 소통 즉 협력이 필요하다. 아날로그는 즐거움과

이윤을 많은 사람과 나눌 수 있고, 그리고 경험과 존재감에 대한 확신을     준다.

5. 우리 직업은 ?

디지털의 발달로 많은 직업이 없어지고 신기술로 대체되고 있다. 앞으로     더 심해지지 약해지지는 않을 것이다. 그러나 감성, 경험, 즐거움, 만족,     눈빛의 교감, 사랑, 정 등은 디지털이 대신 할 수 없다. 이것이 바로         우리가 지금도 현장에서 느끼는 모든 것이다.

그렇다고 아날로그만으로 사는 것은 불가능하고 매력적이지 않다.           이상적인인 것은 디지털과 둘이사이의 균형을 찾는 것이다.

현장의 아날로그와 사무실에서의 디지털 균형이 바로 우리의 미래다.